ARPDAU

ARPDAU : Revenu moyen rapporté au nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, repère courant pour les applications financées par la publicité.

Famille « Analytics ». La définition ci-dessus suffit pour suivre une réunion. La suite sert à écrire une exigence que personne ne pourra interpréter à sa façon.

Pourquoi ARPDAU compte sur un projet mobile

ARPDAU dépend du consentement recueilli auprès des utilisateurs. Le périmètre mesuré n’est jamais le périmètre total, et un rapport qui l’oublie se trompe dans le même sens à chaque fois.

Sur un projet réel, la question ne se pose jamais en théorie : elle arrive dans un devis, dans une réunion de cadrage ou dans un rapport de recette.

Ce que ça devient dans un cahier des charges

ARPDAU se recette comme une fonctionnalité. Le cahier des charges prévoit le jeu de tests, l’outil de contrôle et la personne qui valide les chiffres.

À écrire noir sur blanc, dans le chapitre qui correspond :

• Le plan de marquage : liste des événements, de leurs propriétés et de leurs déclencheurs.
• L’outil de mesure retenu, et qui en paie l’abonnement.
• La recette du marquage, distincte de la recette fonctionnelle.
• L’accès aux données brutes, et leur format d’export.

Rien n’oblige à tout figer dès le premier jour. Ce qui reste ouvert doit alors être signalé comme tel, avec la date à laquelle la décision sera prise.

Le modèle de cahier des charges du guide reprend ces rubriques dans l’ordre attendu par une agence, et la grille de lecture des devis montre à quoi ressemble un chiffrage comparable.

Vérifier plutôt que croire

Le contrôle de « ARPDAU » est une recette à part entière, distincte de la recette fonctionnelle, et régulièrement oubliée des plannings.

• Déclencher chaque événement à la main et le retrouver dans l’outil de mesure.
• Vérifier que les propriétés attendues sont remplies, pas seulement présentes.
• Relire le tableau de bord avec la personne censée décider à partir de lui.

Un prestataire sérieux propose ces contrôles de lui-même. Quand ce n’est pas le cas, c’est au client de les inscrire au cahier de recette.

Erreurs fréquentes

Aucune de ces erreurs ne se voit le jour où elle est commise. Toutes se paient plus tard, au moment le moins commode.

• Instrumenter après la mise en ligne, et perdre définitivement les données du lancement.
• Nommer les événements au fil de l’eau, jusqu’à ce que les rapports deviennent illisibles.
• Conclure une expérimentation avant d’avoir atteint le volume nécessaire.
• Oublier que les utilisateurs qui refusent le suivi manquent dans tous les chiffres.
• Repousser l’arbitrage au sprint suivant, autant de fois qu’il y a de sprints.

Termes liés

Les entrées du glossaire déjà publiées sur des sujets voisins :

• Environnement de test analytique
• Taille d’échantillon
• Profondeur de session
• Rétention exacte
• Support

Questions fréquentes

Qu’est-ce que « ARPDAU » ?

Revenu moyen rapporté au nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, repère courant pour les applications financées par la publicité. Le mot est employé tel quel par les équipes francophones. C’est celui à utiliser dans les échanges avec une agence, y compris quand la traduction française existe.

À quel moment mettre la mesure en place ?

Pendant le développement, avec le reste. Une donnée non collectée ne se reconstitue pas : la mesure ajoutée après le lancement fait perdre la période la plus instructive, celle des tout premiers utilisateurs.

Comment savoir si le budget annoncé est cohérent ?

En comparant le périmètre écrit aux fourchettes constatées en France, détaillées poste par poste sur le guide des prix. Un chiffre isolé ne veut rien dire sans le périmètre qui va avec.

Toutes les définitions publiées sont rassemblées dans l’index du glossaire, classées de A à Z et par famille.